在第三波消費高峰中，隨著人口結構變動、中產(chǎn)階層的崛起和消費結構的升級，居民消費開始從滿足于基本的生存需求向重視生活質量的提高轉變，從追求物質消費向追求精神消費和服務消費轉變，品牌消費將成為趨勢。 在諸多私募基金看來，中國巨大的人口規(guī)模、所處的發(fā)展階段決定了市場龐大的消費需求與資金需求，而不斷升級的消費領域也是其未來投資所關注的重點。
消費占GDP份額將達45%
德同資本主管合伙人田立新對《第一財經(jīng)日報》表示，自己偏好投資與中產(chǎn)階層消費者有關的項目以及制造業(yè)。“隨著國內(nèi)生活水平持續(xù)提高并日益與國際接軌，人們對高質量的產(chǎn)品、服務有了更多要求，因此一些有助于提升生活質量、品質的行業(yè)，勢必會迎來爆發(fā)性增長�！碧锪⑿抡f。
麥肯錫最近的一份報告認為，消費在中國GDP中所占的份額從1995年的47%跌至2005年的37%。預計在未來的20多年內(nèi)，隨著投資的減緩和收入的增加，中國的消費在GDP中所占的份額將從目前的37%增加到2015年的41%，并將在2025年達到45%。
對此，上海社科院社會發(fā)展研究院院長盧漢龍對《第一財經(jīng)日報》表示，麥肯錫的調(diào)查，基于人口分析來看，是很有道理的�！鞍凑杖丝趤碛嬎�，中國人的消費總量應該是很厲害的，但是，基本消費還是占據(jù)很大一塊，”盧漢龍說，“舉個例子，上世紀80年代主要消費的是老三件(吃、穿、用)，90年代主要是家用電器，而21世紀，住房、汽車、通訊、電腦等變成了消費的增長點�！�
紅杉資本中國基金副總裁計越認為，伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，會有一個消費升級過程，而提高生活品質，則可以關系到人們生活的各個方面，與生活中每一天產(chǎn)生關系的消費，都會產(chǎn)生新的投資熱點。
對此，盧漢龍也認為，伴隨著經(jīng)濟發(fā)展與生活方式開放，居民日常生活消費還將提升很多。“現(xiàn)在日�；A消費這塊，也可以分層次拉開，各種不同層次的消費都能找到，而伴隨著城市化進程加快、城鎮(zhèn)化率的不斷提高，也將造就新的城鎮(zhèn)消費群體�！�
計越說：“紅杉資本一直都關注中國消費領域，比如人們對食品安全的關切，對綠色食品，品質上的提高是大家比較關注的，吃穿住行涉及面非常廣，而我們關注的熱點，是一個相對的消費升級概念，即與消費者相關的各個衍生領域�！�
“我們在2006年年終時投了一個有機蔬菜公司，今年將繼續(xù)投資與消費升級相關的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)”，計越說，“消費領域存在巨大的市場，但最大的挑戰(zhàn)就是各個公司是否能在這個市場里成為一個領先者，或者是變成一個潛力領先者的地位�！�
消費升級需要體制保障
目前，眾多私募基金都看好消費領域，業(yè)內(nèi)人士指出，消費升級包括消費總量升級、結構升級、消費形態(tài)升級等方面。在城鎮(zhèn)化率穩(wěn)步提高、居民收入持續(xù)增長的前提下，消費升級也將是個持續(xù)的過程，表現(xiàn)在具體方面則是消費產(chǎn)品結構呈現(xiàn)高端化、倡導健康消費、品味消費、體驗消費等。
盧漢龍表示，從社會角度來說，考慮到人口的因素，未來實現(xiàn)全面小康社會的目標也將推動大眾消費。而沿海城市的中產(chǎn)階層，以及二、三線城市正在成長的新生消費群體，將有望成為未來的消費主力。
與這一消費群體所對應的基礎性消費，以及如何提高基礎性消費的品質，將是未來中國消費的增長點�！暗牵袊烤鼓芊駨囊粋�制造大國轉變?yōu)橄M大國，還是與體制密切相關，中國只有建立比較好的保障體制，人們才敢消費”，盧漢龍說，“發(fā)達國家為什么在上世紀60年代以后才出現(xiàn)消費浪潮呢？這正是因為60年代配套的福利體制逐漸完善起來�！�
人口結構帶來的第三波消費
國泰君安證券研究所的一份分析報告也指出，未來一段時期，我國即將步入第三波消費高峰(注：我國第一波消費高峰在1984~1989年，第二波消費高峰在1992~1997年)，而人口出生率和人口結構是影響消費結構的關鍵變量。該報告認為，1981年之前出生的獨生子女有9000多萬，目前正處于收入和消費的上升期；而1992~1998年出生的獨生子女約有3億多，亦將逐步進入消費年齡。這兩代人的消費傾向要遠高于儲蓄傾向。
來自國家統(tǒng)計局的一組數(shù)據(jù)也顯示，2005年我國人均GDP已經(jīng)達到1703美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達到10493元，農(nóng)村居民人均純收入達到3255元。根據(jù)“十一五”規(guī)劃，到2010年，我國人均GDP將達到2400美元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入將達到13390元，農(nóng)村居民人均純收入將達到4150元。
從居民購買實力角度看，以上這組數(shù)據(jù)也支持著消費升級將繼續(xù)走向深化的觀點。國泰君安的報告認為，第一、二次消費高峰滿足了人們對服裝、電視等生活必需品的需求，在第三次消費高峰中，隨著人口結構變動、中產(chǎn)階層的崛起和消費結構的升級，居民消費開始從滿足于基本的生存需求向重視生活質量的提高轉變，從追求物質消費向追求精神消費和服務消費轉變，品牌消費將成為趨勢。
年齡差別引導的消費
“未來年齡差別也是引導消費的一個重要原因，年輕人崇尚時尚和潮流，加上獨生子女的家庭結構，會比較敢于去消費，”盧漢龍說，“但是在西方國家，真正拉動消費的主力都是中年人，年輕人都是小打小鬧。因此未來影響消費的因素中，年齡、文化程度等因素會加大，其實和職業(yè)關系并不大。”
博時基金經(jīng)理詹凌蔚則對《第一財經(jīng)日報》表示，自己看好的未來消費升級方向主要有兩類。一類是快速消費品，例如酒、牛奶、化妝品等，還有一類是周期性消費品，雖然市場對周期類消費品存在很大的疑惑，但是從終端的消費量看，也是升級的，它的需求很高，例如汽車行業(yè)以及與汽車有關的服務業(yè)，還有航空的增長幅度也很大。同時醫(yī)療、健康服務這個消費領域也非�？春�。
盧漢龍認為，中國如果成為消費大國，制度的保障、觀念的引導固然是很重要的因素，但最重要的則是，中國龐大的人口基數(shù)和基礎消費升級所起到的引領作用。
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